當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>旅游營(yíng)銷(xiāo)>詳細(xì)內(nèi)容
重慶市南山“一棵樹(shù)”觀景臺(tái)開(kāi)發(fā)創(chuàng)意策劃案
作者：佚名 時(shí)間：2003-4-25 字體：[大] [中] [小]
-
公司總經(jīng)理王樹(shù)森先生于1996年1月對(duì)重慶市城市形象所作的策劃包裝。將一棵樹(shù)景點(diǎn)建設(shè)成富有創(chuàng)意的超級(jí)黃桷樹(shù)觀景臺(tái)，利用民俗風(fēng)物和人文景觀的歷史影響以及民間傳播效應(yīng)，開(kāi)發(fā)獨(dú)具特色的形象景觀系統(tǒng)。
應(yīng)用：本創(chuàng)意策劃案，旨在突出城市獨(dú)特的自然和人文環(huán)境，提高市民思想、文化素質(zhì)，塑造有個(gè)性特色的城市自然、人文景觀，提高城市的知名度，塑造良好的城市形象，達(dá)到推動(dòng)城市發(fā)展的根本目的。
內(nèi)容：重慶南山一棵樹(shù)景點(diǎn)，地理環(huán)境十分獨(dú)特，既可一覽兩江秀色、都市勝景，又近依老君洞、黃桷椏園林、泉水雞美食街等旅游景點(diǎn)，是乘車(chē)往返真武山、黃山、南山風(fēng)景區(qū)的必經(jīng)之道，屬于極具開(kāi)發(fā)價(jià)值的新景點(diǎn)。在重慶市政府實(shí)施燈光工程后?吃火鍋、看夜景已經(jīng)成為游覽重慶的兩大樂(lè)事。但長(zhǎng)期以來(lái)，觀景臺(tái)選址在哪里、應(yīng)當(dāng)怎樣建設(shè)成為市領(lǐng)導(dǎo)和市民關(guān)注的熱點(diǎn)。以重慶市市樹(shù)黃桷樹(shù)，結(jié)合人工與自然的獨(dú)特魅力，建造既可觀景又是景觀的世界新樹(shù)王--超級(jí)黃桷樹(shù)觀景臺(tái)，帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展實(shí)為雙贏之策。
案例：王樹(shù)森先生根據(jù)市民和領(lǐng)導(dǎo)的要求，擔(dān)綱此次策劃。他巧妙地選擇重慶市市樹(shù)——黃桷樹(shù)，用人工與自然相融合的手法，塑造出一棵樹(shù)圍超過(guò)世界樹(shù)王?世界樹(shù)王為墨西哥尤萊村的沼杉樹(shù)，樹(shù)圍42米），極為巨大的超級(jí)黃桷樹(shù)，既與南山一棵樹(shù)景點(diǎn)的原名天然成韻，又與黃桷埡鎮(zhèn)的本色不謀而合。
更精彩的是該樹(shù)的真假融溶一體。首先，在一棵樹(shù)原景地，用完美的造型設(shè)計(jì)、優(yōu)質(zhì)的鋼筋水泥、高超的工藝水準(zhǔn)，維妙維肖地塑造出超級(jí)黃桷樹(shù)的軀體和主要枝干，垂地之根須巧作支撐點(diǎn)和觀景孔，在超級(jí)黃桷樹(shù)那碩壯無(wú)朋的軀體和枝干的腹內(nèi)，填埋進(jìn)適合黃桷樹(shù)生長(zhǎng)的優(yōu)質(zhì)泥土，再移植來(lái)一株株真實(shí)鮮活的年青壯美的黃桷樹(shù)，稍假時(shí)日，株株真樹(shù)鮮活而立，密密綠葉蔽日遮天，而真樹(shù)新發(fā)的嫩紅色的萬(wàn)萬(wàn)千千的根須，又將滲穿石縫石隙、繞纏石枝石根而下，使該樹(shù)假中有真，真中有假，幾度春秋后，游人難辯真假，具 有“世界新樹(shù)王”之稱(chēng)的超級(jí)黃桷樹(shù)觀景臺(tái)將栩栩如生。
在超級(jí)黃桷樹(shù)巨碩無(wú)比的樹(shù)身上，可雕刻一批最能體現(xiàn)中華歷史文明和巴渝文化特色、頌贊山城和巴渝兒女的詩(shī)詞名句（可廣泛征集。精選后，由著名書(shū)法家題寫(xiě)撰刻），還可在樹(shù)身上采用浮雕的形式，從下到上依次刻上巴文化發(fā)展史，如：盤(pán)古開(kāi)天地、堯舜炎黃帝、大禹治水、女?huà)z補(bǔ)天、羿射九日、白虎圖騰、伏羲苗依、巴曼子將軍……八年抗戰(zhàn)、陪都風(fēng)云、紅巖英烈等等。浮雕刻在樹(shù)皮上，遠(yuǎn)看為樹(shù)皮裂紋，近觀為歷史畫(huà)卷，使此樹(shù)洋溢著豐富的文化內(nèi)涵和底蘊(yùn)。游客在觀景的同時(shí)，了解歷史,增長(zhǎng)知識(shí)，又得到美的藝術(shù)享受。
圍繞著超級(jí)黃桷樹(shù)下，臨江的一面，建設(shè)面積寬大、風(fēng)格高雅的層層觀景平臺(tái)（可作適度的階梯型處理，以容納更多的游人），這是直接地、毫無(wú)遮欄地觀賞山城夜景的主體場(chǎng)地。
超級(jí)黃桷樹(shù)觀景臺(tái)巍然聳立在南山上，它既是山城夜景的最佳觀賞點(diǎn)，又是山城夜景的又一景觀。在超級(jí)黃桷樹(shù)臨江的一面披撒一些夜光物質(zhì)或彩色燈光，那么夜晚遠(yuǎn)觀，它自身便也成了山城夜景中的一絕――天宮玉樹(shù)、瑤池瓊花！如此曼妙的景點(diǎn)，誰(shuí)會(huì)不心馳神往、樂(lè)而忘返呢？
超級(jí)黃桷樹(shù)觀景臺(tái)建成后，除了配套的旅游、服務(wù)等設(shè)施外，還可考慮相關(guān)開(kāi)發(fā)：
建步行梯。自上新街到觀景臺(tái)，建設(shè)一條類(lèi)似奉山十八盤(pán)、又獨(dú)具山城特色的彎延而上的步行梯�？衫貌叫刑蓍_(kāi)展全民健身運(yùn)動(dòng)，如舉行別開(kāi)生面的步行登山攀樹(shù)王等比賽，每年或每季舉行一次，形成重慶獨(dú)有的一種市民運(yùn)動(dòng)會(huì)。另也可形成空中有索道、乘車(chē)有公路、步行有云梯的立體交通網(wǎng)絡(luò)。
開(kāi)發(fā)旅游相關(guān)資源�？蓪⒊�(jí)黃桷樹(shù)觀景臺(tái)原樣縮微，做成到此一游的紀(jì)念禮品，除在現(xiàn)場(chǎng)出售，也可作為市領(lǐng)導(dǎo)贈(zèng)送給國(guó)內(nèi)外重要賓客友人的珍貴禮品。還可出售一些紀(jì)念性禮品如：黃桷樹(shù)橫斷面做的小凳、茶幾、桌面，黃桷樹(shù)根雕、盆景等。
架設(shè)高倍率、高性能望遠(yuǎn)鏡。白日俯視兩江美景，夜晚縱覽萬(wàn)家燈火，也可仰視滿天星辰，探索宇宙奧秘，進(jìn)行科普教育。
定點(diǎn)照像、攝影。為游人拍攝背景為山城夜景（或日景）的全景觀的紀(jì)念照片，讓風(fēng)光與游人融為一體，既宣傳了重慶，又滿足了游客的需要。
設(shè)立消夏茶園。為抵擋夏季酷熱，可考慮在超級(jí)黃桷樹(shù)下開(kāi)設(shè)通宵茶園，作為上新街、南岸區(qū)及重慶市民消夏的好去處。喝蓋碗茶、觀夜景、涼風(fēng)悠悠別有情趣……
舉辦南山飲食文化節(jié)。以南山泉水雞系列為主題，推出一年一度?quot;南山泉水雞文化藝術(shù)節(jié)，使黃桷椏到南山公園一線吃、住、玩一體化，文化搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲，相得益彰。
總之，超級(jí)黃桷樹(shù)觀景臺(tái)必將成為國(guó)內(nèi)外游客到重慶旅游必到之處，本市市民也會(huì)一次再次的前往。它將為南山風(fēng)景區(qū)錦上添花，它的相關(guān)開(kāi)發(fā)，又將帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)、文化效益，真正讓中外游客了解重慶，熱愛(ài)重慶，宣傳重慶。最終形成世界新樹(shù)王，生在南山峰。不上一棵樹(shù)，枉到重慶游的旅游文化。
解釋?zhuān)褐貞c南山一棵樹(shù)觀景臺(tái)的創(chuàng)意策劃，從地理位置、現(xiàn)實(shí)條件和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展綜合考慮，充分注重了對(duì)城市形象的包裝和塑造，提升了城市文化品位。尤其是?既是景觀又能觀景上下功夫，使得超級(jí)黃桷樹(shù)觀景臺(tái)自身也成為重慶市城市形象的代表之作。
在一定的時(shí)期內(nèi)，我們就可以超級(jí)黃桷樹(shù)觀景臺(tái)為核心，創(chuàng)造一個(gè)地球上獨(dú)一無(wú)二的現(xiàn)代人文藝術(shù)景觀，一個(gè)足以和深圳、上海等地建成的人文景觀那樣，深得中外游客贊許的新景點(diǎn)。不分國(guó)籍、民族、膚色的人，都不由得不為這大自然之鬼斧和人類(lèi)之神工的完美結(jié)合而嘖嘖贊嘆，它將成為重慶的標(biāo)志性景觀之一，成為重慶邁向現(xiàn)代化、國(guó)際化大都市進(jìn)程中書(shū)寫(xiě)的濃墨重彩的一筆。
【有利條件】
一、一棵樹(shù)景點(diǎn)的開(kāi)發(fā)，來(lái)自于市民的呼聲，得到了市長(zhǎng)及市、區(qū)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的支持，工程也已立項(xiàng)，可以說(shuō)萬(wàn)事俱備，只欠策劃東風(fēng)。
二、地處重慶的四川美院，雕塑設(shè)計(jì)實(shí)力雄厚，重慶水泥廠的水泥、重慶特殊鋼廠的鋼材、重慶園林局的園藝水準(zhǔn)均十分出色，重慶高水平的建筑施工單位比比皆是，這幾方面的優(yōu)勢(shì)組合，完全能夠優(yōu)質(zhì)高效地完成超級(jí)黃桷樹(shù)觀景臺(tái)這項(xiàng)集雕塑、工藝、建筑、園藝、旅游、文化于一體的綜合性創(chuàng)意策劃。
【經(jīng)費(fèi)來(lái)源】
超級(jí)黃桷樹(shù)觀景臺(tái)的經(jīng)費(fèi)來(lái)源可采用政府、社會(huì)經(jīng)濟(jì)組織和市民三者結(jié)合的辦法，政府投入基本建設(shè)資金，發(fā)動(dòng)市民、社會(huì)經(jīng)濟(jì)組織和海內(nèi)外華人、華僑捐款，開(kāi)展我為樹(shù)王獻(xiàn)片葉等公益活動(dòng)。捐贈(zèng)修建者將被樹(shù)碑立傳，與超級(jí)黃桷樹(shù)觀景臺(tái)一起美名遠(yuǎn)揚(yáng)。
還可采取公開(kāi)招標(biāo)，實(shí)行誰(shuí)投資、誰(shuí)經(jīng)營(yíng)、誰(shuí)受益的方法，在確保創(chuàng)意策劃的完整性和藝術(shù)性的基礎(chǔ)上，允許多方合資建設(shè)。
【效果評(píng)估】
超級(jí)黃桷樹(shù)觀景臺(tái)創(chuàng)意策劃，被市長(zhǎng)、分管副市長(zhǎng)及市府3位秘書(shū)長(zhǎng)、市建委主任等評(píng)價(jià)為：頗具新意，錦上添花的好方案。并在重慶的各大新聞媒體廣泛發(fā)布，展開(kāi)全民性討論，組織有關(guān)專(zhuān)家論證，產(chǎn)生了巨大的轟動(dòng)效應(yīng)。1998年第一期工程實(shí)施以來(lái)，社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益極佳，一棵樹(shù)觀景臺(tái)已經(jīng)成為重慶市民和中外游客眾口贊許的新景點(diǎn)，并被重慶市人民政府評(píng)為形象工程。李鵬委員長(zhǎng)等黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人也先后到此留影。這里每天中外游客如織，高峰期一天可達(dá)6千余人次，直接創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益近億元。最近，為迎接舉世矚目的重慶·中國(guó)西部開(kāi)發(fā)國(guó)際研討會(huì)，該觀景臺(tái)又精以?shī)y扮，喜迎嘉賓。人們?cè)u(píng)價(jià)，這樣的策劃，既有社會(huì)效益、又有經(jīng)濟(jì)價(jià)值，真是利國(guó)、利民，不可多得的好方案。